上個月接了個小公司的VI設計活兒，甲方老板張口就說“要高級感還要省錢”，我尋思這不是難為人嗎？但錢都收了只能硬著頭皮上。

第一步：抄作業(yè)不丟人

先翻出電腦里存的幾百套方案，專挑行業(yè)相近的案例。把奶茶店菜單和科技公司年報鋪了滿桌子，紅筆圈出人家反復用的元素：字體不超過兩種，顏色最多三色，圖標全是簡筆畫。跟甲方拍板：“咱們也玩極簡風！”

第二步：蹲點偷窺客戶

• 周一早高峰堵他們公司樓下，數(shù)員工制服上的污漬位置
• 午休溜進寫字樓廁所，看隔間里貼的小廣告配色
• 下班蹲停車場記車標，發(fā)現(xiàn)十輛里有七輛是圓標

回來就把logo草案全改成圓框+瘦長字——畢竟甲方員工天天摸方向盤，得讓他們覺得眼熟！

第三步：打印店現(xiàn)原形

拿著設計稿跑圖文店實測：

• 燙金名片印廢三版才不露白邊
• 宣傳冊單黑打印糊成二維碼
• 工作證掛繩打樣時差點被彩繩供應商坑

當場把漸變金改成啞光純色，線條加粗一倍。小老板看著報廢的樣品直抹汗：“幸虧沒直接量產(chǎn)...”

戲劇性轉(zhuǎn)折來了

全套VI剛交付兩周，凌晨三點接到甲方老板帶著哭腔的電話：“快撤掉官網(wǎng)新設計！員工集體造反了！” 沖去公司一看——前臺把咖啡杯印的logo倒掛著貼，保潔大媽拿著拖把桿捅新做的立體字標“這玩意兒招灰！”，財務總監(jiān)更絕：“藍色發(fā)票聯(lián)全被稅控機卡紙！”

連夜改完第18稿，把立體標壓成平面貼紙，發(fā)票聯(lián)換成屎黃色。結(jié)果你猜怎么著？第二個月客戶續(xù)費率漲了30%——后來才知道是會計用黃發(fā)票催賬時客戶覺得像罰單，嚇得趕緊付款...

現(xiàn)在這老板逢人就吹VI設計立竿見影，昨天還通知我要升級全套。我默默備份了聊天記錄——上次那三萬六設計費，他拿公司抵債的普洱茶餅結(jié)的賬，上禮拜發(fā)現(xiàn)茶餅包裝上印的生產(chǎn)日期，比特么公司成立還早十年！