昨兒幫朋友奶茶店搞品牌設(shè)計，結(jié)果直接翻車現(xiàn)場。Logo印在杯子上糊成一團，宣傳單發(fā)出去壓根沒人看，朋友急得差點掀桌子。當時我就琢磨，那些大品牌咋就那么抓眼球？

一、被市場抽臉后才悟出的道理

回家翻出三年前做的設(shè)計稿，好家伙！跟奶茶店簡直親兄弟——堆滿了毛筆字、山水畫、祥云紋，整個就是春節(jié)大禮包風格。最絕的是當時還跟甲方吹：“這設(shè)計多有文化底蘊！”現(xiàn)在看就是個大麻袋啥都裝，消費者連多看一眼都嫌累。

當晚直接沖進超市貨架區(qū)蹲點，舉著手機偷拍顧客反應(yīng)。發(fā)現(xiàn)個扎心規(guī)律：人家拿起包裝就掃兩秒鐘，字多的直接扔回貨架，花里胡哨的皺眉頭。有個大媽拿起某國潮飲料嘀咕：“這龍鳳畫得跟扭麻花似的，誰知道里頭裝的”

• 血淚教訓(xùn)1： 文化元素硬塞＝給顧客添堵
• 血淚教訓(xùn)2： 設(shè)計稿在電腦上好看有屁用
• 血淚教訓(xùn)3： 消費者根本沒耐心閱讀理解

二、把奶茶店當小白鼠重做實驗

第二天搶了朋友店里的包裝設(shè)計權(quán)，拿著馬克筆在廢紙箱上瞎劃拉：

秘訣1：砍掉所有會喘氣的元素

原先Logo里喝茶的熊貓直接槍斃，改成一胖一瘦兩個茶杯疊著。朋友罵我偷懶，結(jié)果印在杯蓋上賊清楚，五米外都能認出來。

秘訣2：給顏色戴鐐銬

把潘通色卡甩了，從奶茶原料里扒拉顏色：芋頭紫只準用磨砂質(zhì)感的，珍珠奶茶棕必須帶反光效果。做完發(fā)現(xiàn)個意外驚喜——吸管和杯套隨便混搭都不辣眼睛。

秘訣3：讓消費者當設(shè)計師

在店門口支個破黑板，寫著：“你希望奶茶杯長啥樣？”直接拿小票當投票紙。收集到最狠的吐槽是：“你們舊包裝跟通廁靈是親戚？”按票數(shù)最高的方案改完，第二個月營業(yè)額居然漲了三成。

三、現(xiàn)在接活先掀客戶桌子

上周有個健身房老板非要在Logo里放麒麟，我把奶茶店監(jiān)控錄像懟他臉上：“看到?jīng)]？大爺大媽盯著包裝眼都花了！”當場按住他手簽承諾書：

• 不超過三種圖形元素
• 顏色必須從器械上扒
• 所有物料先印A4紙貼廁所測試

昨兒收到健身房傳單，整個封面就啞光黑的杠鈴片剪影，地址電話縮在右下角跟螞蟻似的。但怪得很，等紅綠燈時看見好多人盯著傳單看，有個小伙子還揣兜里帶走了。

說白了品牌設(shè)計哪來那么多玄學(xué)？就是把顧客當眼瞎的急脾氣伺候，電腦效果圖都是騙鬼的，得蹲在打印店門口看成品，拽住路人問扎不扎眼。我現(xiàn)在最怕甲方說“不夠高大上”，聽見就想把他按到超市貨架前罰站兩小時！