今天嘮嘮我怎么被現(xiàn)實(shí)啪啪打臉，才搞明白專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司那點(diǎn)事兒。開頭先交代背景哈，我那小破咖啡店開業(yè)三個(gè)月，生意半死不活的?；艘磺逭?qǐng)朋友的朋友——就那個(gè)自稱“精通PS”的哥們兒——給我設(shè)計(jì)的招牌，土得掉渣不說，字體還是淘寶九塊九買的盜版，被人舉報(bào)差點(diǎn)吃官司。氣得我把招牌連夜拆了，蹲馬路牙子上抽了半包煙，心想這破事兒不能這么搞。

一、病急亂投醫(yī)的踩坑經(jīng)歷

當(dāng)時(shí)真是急瘋了，就在招聘網(wǎng)站扒拉了個(gè)報(bào)價(jià)最便宜的“設(shè)計(jì)師”，談好三千包全套。那兄弟給我發(fā)了個(gè)問卷，問“你喜歡啥顏色”“有啥夢(mèng)想”，我認(rèn)認(rèn)真真寫了八百字小作文。結(jié)果？一周后發(fā)來的方案，logo是個(gè)咖啡杯加顆愛心，配色跟番茄炒蛋似的，宣傳單字體小得像螞蟻，我蹲打印店門口差點(diǎn)把文件刪了。

我當(dāng)場(chǎng)在微信上質(zhì)問：“這玩意兒貼出去，客人以為是賣雞蛋餅的？”人家回我：“哥，你這預(yù)算只能做成這樣了，高級(jí)感得加錢?！睔獾梦沂謾C(jī)差點(diǎn)砸地上。

二、被逼無奈下血本找專業(yè)戶

還是老顧客救了我。有個(gè)穿西裝的大姐天天來喝美式，看我蹲那兒折騰傳單，直接甩了張名片過來：“別折騰了，找我?guī)煹軋F(tuán)隊(duì)，貴是貴點(diǎn)，但你這店再瞎搞就要倒閉了?！蔽铱粗竺媪粩?shù)的報(bào)價(jià)區(qū)間，手抖得咖啡灑了一褲子。

咬著牙去他們公司談，進(jìn)門就懵了——整面墻掛著各種餐飲品牌案例，人家開口根本不問我喜歡直接甩問題：“商圈學(xué)生和上班族比例？早午餐時(shí)段客單價(jià)分布？外賣包裝灑漏率多少？” 我支支吾吾答不上來，對(duì)面總監(jiān)笑了：“明天開始，我們幫您蹲店?！?/p>

三、這幫人干活太嚇人了

真不是吹，這幫人狠得讓我肉疼。三點(diǎn)讓我徹底服氣：

• 蹲點(diǎn)跟刑偵似的：倆小伙輪流在我店對(duì)面便利店坐了三天，拿本子記什么時(shí)候?qū)W生扎堆、白領(lǐng)排隊(duì)多長、甚至垃圾桶扔最多的是啥包裝；
• 設(shè)計(jì)過程把我當(dāng)賊防：我交了五萬定金才看到第一版方案，結(jié)果是個(gè)純黑白草圖！總監(jiān)指著說：“你們店學(xué)生趕課怕遲到，上班族要快速拍照打卡——所以logo得三秒內(nèi)看清，杯套設(shè)計(jì)要單手能拆?！甭牭梦乙汇兑汇兜模?/li>
• 落地比我這個(gè)老板還摳：為了測(cè)試新包裝盒硬度，他們?cè)诠居梦⒉t熱了二十杯奶茶壓在上面，選了貴三毛但完全不漏的款，還甩給我供應(yīng)商賬期談判記錄：“幫您把成本壓到跟劣質(zhì)款只差一毛五。”

四、錢花哪兒了一目了然

新門頭掛上去第七天，學(xué)生群突然有人發(fā)小紅書截圖問：“這是不是你家？標(biāo)題寫‘終于有能拍照的咖啡店了’。”我看手機(jī)差點(diǎn)從梯子上摔下來。更絕的是外包裝——以前滿大街撿到我家杯子都嫌丟人，現(xiàn)在保潔阿姨說：“好些小姑娘把空杯洗干凈塞包里帶走了。”

上周結(jié)款時(shí)看了眼賬單，光市場(chǎng)調(diào)研部分就占了三萬。財(cái)務(wù)小妹還笑我：“王哥，現(xiàn)在知道為啥那些連鎖品牌都上趕著給他們送錢？”

五、血淚換來的大實(shí)話

現(xiàn)在誰再問我“設(shè)計(jì)公司不就畫畫圖”，我直接把賬單拍他臉上。專業(yè)的和業(yè)余的差距不在軟件操作，在于敢不敢下笨功夫：花兩周數(shù)人流量、測(cè)試一百次包裝開合、跟供應(yīng)商為了五分錢磨三小時(shí)電話…這些破事兒我自己干到倒閉都搞不定。

說個(gè)真相：那個(gè)收我三千塊的“設(shè)計(jì)師”，后來發(fā)現(xiàn)是專業(yè)公司開掉的前實(shí)習(xí)生。人家總監(jiān)私下跟我說：“您要是真沒錢，我寧可讓您先用純文字logo，也比用垃圾設(shè)計(jì)強(qiáng)——爛設(shè)計(jì)是往客人腦子里灌垃圾，洗都洗不掉?！?/p>

現(xiàn)在我那小破店準(zhǔn)備開分店了，摸著銀行卡里那點(diǎn)存款瑟瑟發(fā)抖…但想到上次新包裝讓客單價(jià)漲了八塊，含淚又撥通了設(shè)計(jì)公司電話：“喂？我老王…對(duì)對(duì)，來當(dāng)韭菜了，這回下手輕點(diǎn)…”