為啥要做餐廳品牌設(shè)計(jì)

我去年閑著沒事干，刷抖音看到一個(gè)朋友開了家小餐廳，弄了個(gè)破招牌就開張了，結(jié)果生意慘淡得要命。我就琢磨著，反正平時(shí)愛瞎搞點(diǎn)設(shè)計(jì)活，不如試試整個(gè)品牌設(shè)計(jì)玩一玩。說白了，品牌設(shè)計(jì)不就是給餐廳換個(gè)好看皮囊嘛能讓客人記住你這破店名。于是我翻出微信給哥們兒打電話：“喂，我?guī)湍愀愀悴蛷d招牌，省得你們虧本！”他一臉懵逼地答應(yīng)了，我也沒啥經(jīng)驗(yàn)，直接擼起袖子開始干。

第一步：腦瓜子想設(shè)計(jì)

我攤開紙筆，閉眼使勁兒想，感覺餐廳得有個(gè)主題才行。哥們兒開的是個(gè)賣麻辣燙的小攤，我想了想得接地氣，弄個(gè)紅彤彤的招牌配點(diǎn)辣椒符號。我就抓了根紅色水彩筆亂畫一通，畫完了自己都覺得土氣十足，根本沒人想拍照。我開始查百度圖庫找靈感，結(jié)果被一大堆亂七八糟的設(shè)計(jì)圖嚇傻了——這玩意兒咋選？我又掏手機(jī)刷小紅書，學(xué)別人怎么做現(xiàn)代風(fēng)格的設(shè)計(jì)。折騰了半天，總算畫了幾張草圖，但心里犯嘀咕：“這樣搞行不行？別搞半天還不如原來的破招牌！”

踩中幾個(gè)大坑

實(shí)際干起來時(shí)，我踩的坑簡直數(shù)不過來。最頭疼的是搞不清楚“餐廳到底是啥定位”。哥們兒覺得麻辣燙該走廉價(jià)路線，價(jià)格要超低；我卻尋思整得高端點(diǎn)能賺錢。我倆吵來吵去，差點(diǎn)在微信里撕破臉。然后選顏色和字體更是一團(tuán)糟：

• 弄了個(gè)紅色背景配綠字，活像馬路口的交通燈，客人一看就跑。
• 字體選得怪里怪氣的，不是太大就太小，手機(jī)上一掃都認(rèn)不出店名。
• 成本更是個(gè)大坑，我瞎打印了幾張樣稿，打印機(jī)墨盒廢得賊快，嘩嘩嘩地?zé)X。

完蛋了！這不是幫人避開坑，自己先掉進(jìn)去了。

慢慢爬出來

我蹲在電腦前反思了一下，決定找個(gè)大佬問話。剛好隔壁街有個(gè)設(shè)計(jì)師大爺開了個(gè)打印店，我就拎著幾瓶啤酒去套近乎：“大爺，您看看我這設(shè)計(jì)咋整？”大爺邊喝邊吐槽：“搞餐廳別瞎堆元素，要簡單又有特色！”他還指著草圖說，先把店名搞醒目，再來點(diǎn)統(tǒng)一的符號啥的。我屁顛屁顛跑回去試了試：

• 第一步，精簡顏色，只用一種亮紅色做主調(diào)，配上白字清楚多了。
• 第二步，加個(gè)小小的辣椒圖案在店名旁邊，別畫蛇添足，一點(diǎn)就夠了。
• 第三步，搞了個(gè)小模型拿給顧客看，人家都說：“這下順眼多了！”

干完這些，我又跑去找哥們兒談價(jià)格預(yù)算，省著點(diǎn)兒花，先印小樣，別大張旗鼓燒錢。

搞定了收工

折騰了大半個(gè)月，總算把新招牌掛上去了。開張那天，客人一看都點(diǎn)贊，說“夠醒目的”，生意立馬好了一截。哥們兒樂壞了，微信紅包轟炸我：“行老鐵，謝了！”我長舒一口氣，心里暗想：

• 別想得太高大上，實(shí)用就行，牌子要讓人一眼認(rèn)出。
• 多跟顧客扯淡，測試測試，省得閉門造車出糗。
• 管好錢袋子，設(shè)計(jì)再好也別亂燒墨盒紙片。

整餐廳品牌不是玩藝術(shù)活兒，得一步步試錯(cuò)爬出來，避開那些沒必要的坑，要不然白忙活一場。