昨兒下午剛幫開(kāi)面館的老張折騰完企業(yè)形象設(shè)計(jì)，這哥們兒原先的招牌跟菜單設(shè)計(jì)得土得掉渣，生意都讓隔壁搶光了。折騰完五件套才咂摸出味兒來(lái)：形象設(shè)計(jì)真不是弄個(gè)logo就完事兒的。

第一步 先折騰品牌符號(hào)

翻開(kāi)我那個(gè)皺巴巴的筆記本就給老張畫(huà)草圖，想著用根大筷子當(dāng)主體，老張瞅了眼直搖頭：“你這整得跟農(nóng)藥瓶子似的！”硬是熬夜改了23版才定稿——圓碗托著根抽象面條，右上角甩出點(diǎn)熱乎氣兒。

• 光有圖形不行，得能印在搟面杖跟餐巾紙上
• 紅黃配色在油煙里糊成一團(tuán)，改成深棕配米白
• 門(mén)頭縮到三米開(kāi)外要能看清筆畫(huà)粗細(xì)

第二步 栽在字體坑里

原先用的電腦自帶的隸書(shū)體，打印店小王直接笑出聲：“哥，這字兒放價(jià)目表上跟道士畫(huà)符似的！”沖到印刷廠試了七種字體，選了胖圓體加粗版。監(jiān)控拍得清清楚楚，客人站門(mén)口看菜單的時(shí)間多了15秒。

第三步 顏色差點(diǎn)要命

照潘通色卡調(diào)的靛藍(lán)底色，陽(yáng)光底下變紫了?；氐昀锬檬謾C(jī)一照，整個(gè)門(mén)頭泛著藍(lán)光。供貨商老李叼著煙罵街：“你當(dāng)調(diào)雞尾酒？”重買油漆加了20%白漆才救回來(lái)。

第四步 員工服藏暗招

新工服發(fā)下去第三天，洗碗阿姨扣子繃飛兩顆。拆開(kāi)縫線發(fā)現(xiàn)用了滌棉混紡，燙上logo后硬得像紙板。連夜改版在腋下加菱形裁片，后背暗紋印“加面免費(fèi)”四個(gè)小字——光這招讓?？投嗔巳伞?/p>

第五步 物料才是大boss

印五百個(gè)外賣盒被城管扣了，說(shuō)側(cè)邊沒(méi)印生產(chǎn)信息。定制火柴盒被吐槽劃不著，定制的紙巾遇湯就化。最絕的是收銀臺(tái)臺(tái)卡，亞克力板反光晃得人眼暈，換成磨砂膜才消停。

• 晚高峰等位小板凳從7張加到20張
• 外賣盒被中學(xué)生集齊五種顏色召喚神龍
• 穿工服買菜被大媽認(rèn)出來(lái)硬要打折

結(jié)賬時(shí)老張塞來(lái)兩斤醬牛肉，油紙包上印著新logo。要我說(shuō)，企業(yè)形象都是印在顧客眼皮子跟舌頭上才算數(shù)！