今天正好有空，嘮嘮建外貿(mào)網(wǎng)站踩的那些坑。剛開始做這行的時候，我也是一頭栽進去，被坑得外焦里嫩。

上來就瞎搞網(wǎng)站改版

最開始接手一個網(wǎng)站，看著不順眼就改，感覺像裝修房子。咔咔一頓操作，把頁面布局、鏈接結(jié)構(gòu)全改了，連關(guān)鍵詞都換了一茬。結(jié)果？流量直接跳水，斷崖式下跌。早上看還能有個幾十個訪客，改完第二天一看，個位數(shù)！谷歌那邊也懵了，以前認識的頁面全不見了，新頁面它又不熟，整個網(wǎng)站跟被扔進黑洞似的。折騰了快倆月，搜索排名才一點點爬回來。

以為關(guān)鍵詞堆得多就是好

當時還有個奇葩想法，覺得把行業(yè)里所有能想到的詞都塞進去，谷歌就能高看一眼，跟撒網(wǎng)捕魚一樣。產(chǎn)品頁面、公司簡介，哪哪都硬塞進幾個熱門關(guān)鍵詞，讀起來拗口得要死，客戶看不懂，我自己讀著都別扭。后來發(fā)現(xiàn)這玩意兒根本沒屁用，谷歌現(xiàn)在精得很，就知道你是不是硬湊。反而那些寫得太硬的頁面，直接被它摁下去了。真不如好好琢磨客戶到底搜什么，寫幾句大白話管用。

手機上看網(wǎng)站？亂得像車禍現(xiàn)場

這個坑踩得真叫個狠。我們團隊花大力氣弄了個網(wǎng)站，在電腦上瞅著賊大氣，特有國際范兒。結(jié)果有天蹲廁所，順手用手機打開一看——懵了！圖片撐得屏幕都裝不下，左邊缺一塊右邊露一半，想找個電話號碼得把屏幕橫過來豎過去劃拉三四遍。最離譜的是聯(lián)系按鈕，小得跟芝麻粒似的，手指頭粗點的根本就點不著！現(xiàn)在買東西、查信息誰不捧著手機？谷歌直接把這站當殘疾了，排名刷刷往下掉。

傻等客戶來，不做推廣

最天真的想法就是：網(wǎng)站建谷歌自然會上門送流量。開始那幾個月真這么想，更新了產(chǎn)品、寫了點博客，然后就坐等訂單上門，結(jié)果后臺靜悄悄的，感覺像對著空氣說話。后來才開竅，網(wǎng)站就是個門臉，沒人知道還是白搭。試著在油管上發(fā)點產(chǎn)品操作視頻，領(lǐng)英上發(fā)點技術(shù)干貨，沒想到效果立竿見影，開始有點真實客戶來打聽了。

以為技術(shù)牛逼就能躺賺

剛?cè)胄忻孕偶夹g(shù)流，覺得代碼寫得好、緩存優(yōu)化到位、頁面打開快過閃電，客戶肯定蜂擁而至?；ù髢r錢請人搞服務(wù)器優(yōu)化，網(wǎng)站加載確實飛快，零點幾秒就能打開。結(jié)果？排名照樣半死不活。這才明白，你網(wǎng)站跑得再快，沒人看有毛用？內(nèi)容和用戶體驗才是真爹。寫得像機器翻譯似的內(nèi)容，就算一秒打開也沒人待見。

本來這些坑踩完就算了，老老實實研究怎么改唄。結(jié)果去年我在一家小公司做運營顧問，費老大勁整理了上面這些錯誤和優(yōu)化建議，做成PDF發(fā)給那個只會吹牛的市場總監(jiān)。你猜怎么著？人家看都沒看，開會直接說：“你這套過時了，聽我的，網(wǎng)站全面改版用最新技術(shù)！必須上最炫的效果，關(guān)鍵詞買最貴的！”我立馬就火了，當著老板的面把本子一摔：“行，你懂，那你來！老子不伺候了！”當場走人。聽說那網(wǎng)站折騰半年多，燒進去幾十萬，現(xiàn)在谷歌收錄還是可憐巴巴的幾百頁，連個像樣的詢盤都沒見著。前兩天獵頭找我，說他們在招高級SEO經(jīng)理，薪資開到原來的三倍，我聽完差點笑劈叉。