今天本來不想聊SEO，結(jié)果早上開電腦發(fā)現(xiàn)后臺全是私信，問我怎么判斷SEO效果好壞。得，干脆把上個月折騰自己博客的數(shù)據(jù)全翻出來，給你們當(dāng)例子嘮嘮。

第一階段：新手瞎蒙期

最早我連工具都沒裝，光盯著網(wǎng)站后臺瞎看。今天搜"攝影教程"排第幾頁，明天搜"相機推薦"掉沒掉名次。搞了倆月血壓蹭蹭漲——關(guān)鍵詞名次跟抽風(fēng)似的，上午還在第一頁，下午跑三十頁開外了。后來才明白，盯著單個詞較勁純屬跟自己過不去。

最搞笑是有次熬夜改標(biāo)題，把"微單相機"關(guān)鍵詞硬塞進五篇文章里。隔天查排名確實升了，結(jié)果點進來的全是問"微單洗衣機多少錢"。流量數(shù)字倒是好看了，轉(zhuǎn)化率直接趴地上了。

第二階段：學(xué)會看儀表盤

被現(xiàn)實暴打后老實裝了分析工具。重點關(guān)注這三個數(shù)：

• 自然搜索流量曲線：不看單日波動，直接拉三個月走勢。要是跟心電圖一樣上躥下跳，八成是哪里出問題了
• 展示量暴漲暴跌：突然翻倍可能是被大站推薦了，腰斬大概率被算法錘了
• 點擊率(CTR)：排名前五點擊率還不到3%？趕緊回去改標(biāo)題！我上次把"2024攝影指南"改成"新手別碰這5臺相機"，CTR直接從2.1%蹦到6.7%

第三階段：盯住錢袋子

上個月接了個相機品牌的軟廣，甲方問我SEO帶來多少客戶。當(dāng)場傻眼——之前光顧著看流量數(shù)字了。連夜在后臺加了轉(zhuǎn)化追蹤，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵數(shù)據(jù)藏在這：

• 目標(biāo)頁停留時長：通過SEO進來的用戶，在產(chǎn)品頁平均停留1分半，其他渠道才40秒
• 咨詢按鈕點擊率：自然搜索用戶點"聯(lián)系客服"的比例是廣告流的2倍
• 跳出率對比：社交媒體來的跳出率68%，SEO渠道只有41%

最騷的是發(fā)現(xiàn)個規(guī)律：長尾詞帶來的用戶，雖然流量少，但十個里有三個會點購買鏈接。反倒是熱門詞來的人，看完就走。

現(xiàn)在怎么判斷效果？

現(xiàn)在每周一固定看這組數(shù)據(jù)：

• 用表格對比上周/上月的自然流量總量
• 篩查CTR低于3%的關(guān)鍵詞，批量改標(biāo)題
• 重點監(jiān)控帶來過轉(zhuǎn)化的長尾詞排名
• 算單用戶獲取成本：把SEO外包費÷當(dāng)月轉(zhuǎn)化用戶數(shù)

上周靠這個表格發(fā)現(xiàn)個坑——外包公司給我做上來的關(guān)鍵詞，單用戶成本居然比投廣告還貴。立馬把那個詞從優(yōu)化列表里踢了，省下預(yù)算去做圖文教程，反而帶來五個精準客戶。

所以說SEO好不真不是看詞排第幾。哪天發(fā)現(xiàn)廣告公司的總監(jiān)主動加你微信了，那才是真見效了。數(shù)據(jù)全攤開對比的時候，就跟超市比價似的，誰在劃水一眼門兒清。