前幾天，我又被拉去幫個(gè)縣城搞文旅項(xiàng)目，想著不就是畫畫標(biāo)志貼個(gè)旅游口號(hào)嘛能有多重要？結(jié)果差點(diǎn)把事兒搞砸了。開始的時(shí)候，我特馬懶得很，直接照搬別地兒的山水畫當(dāng)logo，再配上個(gè)土了唧的“游山玩水好風(fēng)光”標(biāo)語，扔給當(dāng)?shù)厝丝?，他們反?yīng)平平，說像路邊攤廣告，沒亮點(diǎn)。我一氣之下跑去村里蹲點(diǎn)三天，和幾個(gè)老農(nóng)聊天喝茶，發(fā)現(xiàn)文化內(nèi)涵全給忽略了。

我的折騰過程

第一天，我卷起袖子搞調(diào)研。跑去當(dāng)?shù)夭┪镳^和古廟轉(zhuǎn)悠，跟導(dǎo)游嘮嗑，記下那些老傳說和工匠手藝。后來我拍腦門設(shè)計(jì)了個(gè)新圖案：竹編花紋拼古城墻輪廓，再加個(gè)本地特產(chǎn)辣椒元素當(dāng)點(diǎn)綴。結(jié)果打印出來貼宣傳牌上，隔壁鎮(zhèn)游客路過多瞄兩眼，但人家說太復(fù)雜看不懂。

接著我調(diào)整思路，簡化設(shè)計(jì)，只突出古城墻和文化符號(hào)，用醒目的紅色做主調(diào)。測試時(shí)找村民投票，大伙兒一看就聯(lián)想到家鄉(xiāng)，樂呵呵點(diǎn)個(gè)贊。一咬牙，聯(lián)系廠商印手冊、制指示牌，鋪滿交通站點(diǎn)和小餐館。

意外發(fā)現(xiàn)的理由

干完這檔子事兒，我才明白文旅品牌設(shè)計(jì)非做不可：

• 第一，提升文化影響力：我那竹編圖案一火，外地游客直奔手藝坊參觀，老農(nóng)手工品漲價(jià)賣瘋了。
• 第二，吸引更多游客：改造后的品牌一出，周末游客翻倍涌來，小旅店老板笑得合不攏嘴。
• 第三，打造獨(dú)特魅力：比起隔壁鎮(zhèn)的泛泛設(shè)計(jì)，我們有文化背書，回頭客特馬變多。

整個(gè)過程累成狗，但效果真香！項(xiàng)目上線兩個(gè)月，縣城旅游業(yè)績漲了三成，縣領(lǐng)導(dǎo)拍我肩膀說改觀太大。后悔當(dāng)初輕視品牌設(shè)計(jì)，否則早撈著好處了。想搞文旅別學(xué)我犯懶，品牌不整就是個(gè)瞎折騰。